永利在线:目前东方精选自营产品成交量占比一直处于较高水平

1月5日晚间，新东方在线发布公告称，新东方在线科技控股有限公司董事会建议将公司英文名称由“Koolearn Technology Holding Limited”改为“East Buy Holding Limited”，公司双外文名称由“新东方在线科技控股有限公司”改为“Oriental Selection Holdings Limited”。永利在线

关于变更公司名称的原因，新东方在线表示，公司通过将业务重心转向直播电商，认识到该领域的长期增长潜力，新名称更好地反映了现有业务的发展方向和未来前景。据东方精选官方公众号介绍，自2021年12月28日开播以来，截至2022年12月28日，东方精选账号数量从1个增加到6个，各平台粉丝数量超过3600万，推出自营产品50多款，自营产品总销量超过1800万。

具体而言，东方精选的直播销售产品涵盖农产品、食品、图书、生活用品等。其中，东方之选账号拥有近2900万粉丝，其他账号中，东方之选图书、东方之选美好生活、东方之选自营产品3个账号粉丝均超过100万。

值得一提的是，从机构统计来看，目前东方精选自营产品成交量占比一直处于较高水平。天风证券研报显示，2022年6月1日至2022年12月7日，东方精选抖音所有账户累计日均GMV稳步增长至2840万元，其中自营产品预计超过631万元。

对于未来GMV的预测，招商证券认为，东方精选品类和账户矩阵的拓展、自营产品的开发和主播孵化将为公司带来多重机会，预计2023财年GMV将达到90亿元。